2019年08月01日
2019-06-21    

消費升級浪潮下 百年馮氏推出自有品牌進軍內地市場

根據《中國居民消費升級指數報告(2018)》,我國居民消費升級綜合指數加速攀升,85后與90后已成為中國新的消費主體。這個群體普遍擁有超前的國際視野和新的消費理念,他們消費能力強、追求個性化、有品味的生活方式,注重生活品質,期待購物體驗的多樣性。

  對于新消費群體而言,他們購買的不僅僅是商品,更是購買了一種體驗。而新消費群體代表的也不僅僅是一群人,更是代表著一種新的生活方式。在他們的帶動下,中國已經逐漸進入“趨于理性、平衡價格與品質”的新消費時代。

  供應鏈管理巨頭、百年老牌企業馮氏集團,多年來一直致力于服務國內外消費市場,深刻洞悉消費者生活方式、價值追求。馮氏集團利豐研究中心多年來深入研究中國零售市場,通過其獨特的關系網,獲取客觀精準的數據, 全方位分析國民消費最新趨勢。他們堅持,只有了解消費者需求和習慣的變化,才能提供符合消費者心意的產品。

  面對快速發展的消費市場,為了滿足新消費群體的個性化、品質化需求,馮氏集團創造性地提出“策選”的理念,并且創造了屬于自己的品牌,于今年正式進軍內地市場。何為“策選”?“策選(Curate)”是馮氏集團在自身豐富的產品及采購經驗基礎上,從世界各地挑選出最好、最合適中國市場的產品,然后根據中國消費者的生活習慣、需求和喜好,設計定制出專屬的優質產品系列, 不僅順應了全球零售業未來的發展趨勢,還將在這個過程中重塑新的價值。

  從提出“策選”理念,到將理念落到實際,這一切得益于馮氏集團自身靈活高效的供應鏈生態系統和旗下上市公司利豐有限公司113年豐富的全球采購經驗。利豐在全球擁有一萬多家工廠的采購網絡,為馮氏旗下品牌提供采購及供應鏈管理一條龍服務。

  生活用品是一個人精神的投射,也是格調的真實體現,這也意味著對品質提出了更高的要求。馮氏集團顯然深諳此道,他們擁有一支年輕、充滿創意的團隊,掌握國際時尚最新流行趨勢, 而國際化的產品及品牌經驗,也讓這支團隊更加了解消費者的需求。他們創造了一系列圍繞個人和家庭在人生不同階段所需要的高品質生活用品,旗下品牌包括家居生活品牌Inspired Living (“IL”)、嬰兒品牌 Tiny Toes 、孕婦品牌l’apricot艾貝珂、功能性及運動品牌FNTL, 女士內衣品牌Trubody珍粹, 以及男士內衣品牌Andras安得等。

  家居生活品牌IL 展廳

  嬰兒品牌Tiny Toes 展廳

  孕婦品牌l’apricot 艾貝珂展廳

  現代消費者的生活模式不斷在改變,對功能性產品的需求也在增加。馮氏的設計團隊也意識到這一點,他們在產品中融入科技元素,所選用的功能性面料防風、防雨、防曬,甚至還有護膚功能,滿足了新消費群體多元化的需求。

  女士內衣品牌Trubody珍粹以創新微膠囊技術在面料中加入護膚成分

  此外,馮氏集團擁有多年幫客戶把關產品質量的經驗,對產品來源、原材料、產品安全、用工安全及生產環境、環保等各面都實施嚴格的管理和監督。

  今年年初,馮氏自有品牌IL官方集合店正式上線,在這里消費者可以找到人生不同階段所需要的高品質生活用品。4月份,IL快閃店登錄上海K11,從店鋪布置到產品陳列方面都完美詮釋了品質精髓。IL用心策選恒久耐用的好物,希望引領更多的消費者對產品質感的認知,增添生活的儀式感。

  IL快閃店登錄上海K11

  百年馮氏,能夠屹立至今,靠的就是對市場的不斷探索與實踐,以及精準洞悉消費者心理,為消費者帶來優質的產品和服務體驗。這一次,馮氏用“策選”滿足消費升級需求,推出自有品牌,掀起零售市場新革命。

  消費升級浪潮下,挑戰永遠都在,盡管新零售從內容、形式和體驗等各方面去滿足消費者需求,但零售的本質最終還要回歸產品本身。只有從消費者的角度出發,持續為其提供高質量的產品,用創意設計彰顯品味與格調,真正做到“以顧客為本”,品牌價值才能體現得更為真切,最終贏得消費者的信賴。

  關于馮氏集團

  馮氏控股(1937)有限公司總部設于香港,是一家私人全資擁有的跨國集團。馮氏控股是馮氏集團的主要股東,集團的核心業務涵蓋消費品市場的整個全球供應鏈管理,包括貿易,物流,分銷及零售。馮氏集團在全球逾40個國家聘用42,000名員工。馮氏集團的發展歷程源遠流長。集團始創于1906年,由經營出口貿易業務發展成全球供應鏈管理業務,集團見證了香港與珠三角地區蛻變為當今世界生產及貿易重地之一的光輝歷史。今天,集團聚焦于創造未來的供應鏈,協助品牌和零售商在數碼經濟中馳騁,并在全球各地為品牌創造新機遇,開拓新產品類別和拓展新市場。

  集團旗下的上市公司包括利豐有限公司(香港聯交所股份代號︰00494),利標品牌有限公司(香港聯交所股份代號︰00787)和利亞零售有限公司(香港聯交所股份代號︰ 00831)。集團的私營零售業務包括利弘投資有限公司,利時控股有限公司,利童服飾(控股)有限公司,玩具“反”斗城(亞洲)業務及Suhyang Networks。

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