2019年08月01日
2019-07-04    

踏入百億門檻 波司登的攀峰之路

2019年上半年來,波司登在產品、渠道、運營等方面皆有所創新。堅持聚焦核心主業,波司登全面提升面料、羽絨、毛、輔料等生產工藝,在產品的原創設計、品質工藝、功能科技、產品結構等方面持續優化升級、突破創新。渠道方面,波司登持續升級渠道,與多方核心商業體展開合作,優化門店形象,傳達品牌的價值點。運營方面,波司登的存貨周轉次數與往年相比速度逐年增快,實現公司對自有產能和快反供應鏈的有效配合;對品牌物流中心全面升級改造,通過機器代人、信息系統開發,實現全流程的自動化、信息化、智能化等等。

  6月底,波司登集團公布的2018/2019財年財報數據顯示,波司登錄得經營收入103.84億元,較去年同期上漲16.9%;毛利達55.14億元,同比上升33.9%,毛利率增加6.7個百分點;其中值得注意的是,羽絨服業務較去年同期上升35.5%,波司登羽絨服收入同比上升38.3%。

  業績大幅增長,“羽皇”波司登這半年來,具體都做了些什么呢?

  厚積薄發 關注消費需求新趨勢

  變則通,通則變。當主流消費由60、70后轉變為80、90甚至是00后時,再維持原來一套的設計、版型、做工已經是落后的了。2018年9月,紐約時裝周,波司登以時尚之姿驚艷亮相。從設計下手,與國際設計師合作,不斷更新產品風格,推出多個產品系列,紐約時裝周實屬是一場波司登厚積薄發的宣傳之秀。

  在上半年,波司登密切關注當下生活方式的變化,繼續豐富產品品類、追尋時下熱門IP,吸引了更多年輕消費群體。去年冬季波司登就曾推出漫威聯名款羽絨服,并邀請了美國隊長扮演者克里斯·埃文斯為國內粉絲錄制一段拜年視頻。今年4月,正值復聯4上映,漫威IP再次成了服裝市場的亮點。有了去年的聯名經驗,今年波司登打破傳統,推出了漫威聯名款春夏裝,分一杯熱門IP的羹。據了解,漫威影迷以年輕的80、90、00后為主,漫畫、電影等跨次元的事物伴隨他們成長,于他們而言有著特殊意義。再者,復聯4電影作為一代復聯英雄謝幕之作,將“情懷”二字放大了數倍,吸引無數年輕消費者為此買單。波司登推出的高科技含量防曬衣也因此大受歡迎。

  背靠新零售 布局智能制造

  智能制造是實現整個制造業價值鏈的智能化和創新,是信息化和工業化深度融合的進一步提升。上半年波司登新增對外投資,成立了江蘇波司登智能制造有限公司,從事工業互聯網平臺的智能機器、智能物料搬運的制造、研發、銷售,智能設備安裝、調貨及貨品的包裝、分揀、搬運裝卸。

  進軍智能制造領域是波司登背靠新零售的一大舉動。2018年波司登提出要投入超十億元打造品牌、十幾億元開拓渠道并升級門店終端、對羽絨服品牌進行全面升級。優化供應鏈是達成品牌升級、提高渠道和終端盈利能力至關重要的一步。

  波司登新零售成績亮眼,去年雙十一和雙十二兩大電商促銷節,分別實現了全渠道7.4億元和5.14億元的業績。背靠新零售,智能制造公司對提升上市公司生產及設計等其他環節的效率有更關鍵的意義,有利于品牌轉型升級,有益于公司的高質量發展。

  品牌升級 國際時尚快步走

  波司登暢銷全球72個國家,登陸國際時裝周既是波司登成功吸引年輕消費人群的絕佳證明,也是重塑品牌國際化布局的宣告。5月,波司登以服裝行業品牌價值榜第一的榮譽受邀參加第二屆中國自主品牌博覽會,并展出了專業設計走秀款、美意法三大國際設計師聯名款等產品,顯露品牌匠心制作、獨到設計。

  同月,波司登還與Chanel、LV、Gucci等奢侈品牌同臺走秀,亮相戛納電影節amfAR晚宴。amfAR是戛納電影節在時尚界最具影響力的活動之一,一眾國際大咖出席了活動。在走秀環節,維密超模Leomie Anderson身穿白色波司登羽絨服走秀;法國知名時尚教母、前《Vogue》主編卡琳·洛菲德對波司登秀款十分感興趣,現場國際知名人士皆爭相試穿。波司登羽絨服受到國際明星的認可,與品牌自身專業的品質、設計、工藝不可分割。

  戛納電影節是國際電影制片人協會承認的世界三大電影節之一,國際影響力矚目,每年都會吸引一大批國際知名媒體、電影人、時尚人,是時尚、電影交流迸發的平臺。波司登作為唯一中國品牌亮相戛納,與國際一線奢侈品牌站在同一舞臺,可以說是其國際化的成功標志。

  強強聯手 “專業”實至名歸

  “聚焦主航道、聚焦主品牌”,波司登將發展重心放在了羽絨服上,強調“波司登=羽絨服”的專業優勢。6月26日,波司登與美國國家航空局和宇航局面料供應商戈爾達成協議,正式成為全球戰略合作伙伴。

  戈爾公司自成立以來,產品功能上一直極具創新性,研發的面料被稱為“世紀之布”。戈爾與波司登的合作將圍繞羽絨服面料展開,從面料的防風、防水、透氣和保暖、輕盈、舒適性及跑絨工藝方面入手,打造專業羽絨服。而波司登推出的高端戶外系列就采用了GORE-TEX的面料,并憑借高品質和科技感獲得2019年Outside年度戶外裝備大獎,再一次用實力證明了波司登“羽絨服專家”稱號并非浪得虛名。

  據國際市場調研機構益普索數據顯示,波司登在消費者中達成97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的首選品牌。整個2019年上半年,波司登持續塑造品牌,不斷優化產品、升級渠道和終端,盡力呈現品牌,贏得消費者的認可和選擇,未來可期。

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